案例名称：奔驰”SMART”合伙人活动（dòng）
广 告 主：北京梅（méi）赛德斯-奔（bēn）驰销售服（fú）务有限公司
所（suǒ）属行业：汽车（chē）
参选类（lèi）别：
□公益类 □汽车类（lèi） □房地产类 □食品与饮料类 □服（fú）饰与生活（huó）用（yòng）品（pǐn）类
□家电（diàn）与家居（jū）类 □零售（shòu）与（yǔ）服务企（qǐ）业类 □酒精（jīng）饮（yǐn）料类 □金融保险类 □信（xìn）息（xī）通讯类
□企业形象类 □药品与保健（jiàn）品类（lèi）
营销背景：（品（pǐn）牌传播（bō）及营销背景介（jiè）绍，行业发展背景，面临的营销困境及挑战等）
电商（shāng）平台卖（mài）车（chē）早已不是新（xīn）鲜事（shì）物，从B-class到SMART每年的（de）限量版，从京东（dōng）到新浪微博，再加上此次SMART2014新年特别版（bǎn）与淘宝合作售车，奔驰在（zài）电商平台的作为一（yī）直在（zài）行业内保持领先。
然而，仅仅将目光放在售（shòu）车（chē）上，显然（rán）还不是SMART此次发力的目标（biāo）。为了在未来（lái）以人为（wéi）本，更（gèng）注重细分市场（chǎng）的商战中始终占（zhàn）据主动（dòng）、保持领先地位，SMART要做的就是与众不同，旗帜鲜明，调动起所有喜（xǐ）欢SMART、欣赏SMART的用户和（hé）潜在（zài）用户的（de）积极性（xìng），让他们成为奔驰SMART的一份子，和他们（men）一起将SMART的品牌（pái）发（fā）扬光大。
营销目标：（整（zhěng）体目标或分阶段目标）
本次的推广目标是提（tí）升SMART的品（pǐn）牌（pái）影（yǐng）响力，延续品牌（pái）内涵。同时与目标用户深度互动。
营销策略：
病毒传播（bō）+话题热（rè）议（yì）
新（xīn）年（nián）期间，大家都在吆喝促销（xiāo）、搞（gǎo）价格大战，SMART用赚钱（qián）的方式吸引用户参与，由此产生了（le）“SMART”合伙人，这个特别（bié）一语（yǔ）双关的概念。第一关是SMART品（pǐn）牌的（de）合伙（huǒ）人、品牌（pái）大使，第（dì）二关就是很聪明的意（yì）思，合伙人可以开（kāi）店卖车挣钱，更可以（yǐ）开店（diàn）、自己卖（mài）车成为车主，挣双份钱。让粉丝以淘宝（bǎo）为（wéi）阵地，充分发挥自（zì）己的创意和热情，打造自己的个性店铺，通（tōng）过自己的社会化（huà）媒（méi）体销售2014特别版。让更多的人接（jiē）触（chù）和了解（jiě）SMART合伙（huǒ）人活（huó）动，表达自己（jǐ）对SMART的理（lǐ）解（jiě）和热爱。
创意表现/技术应（yīng）用：（提炼本案的（de）亮点）
此次（cì）活动（dòng）有3大亮点：
1. 病毒（dú）营销（xiāo）的创（chuàng）新（xīn）机（jī）制：发挥用（yòng）户自（zì）主传播（bō）的二次传（chuán）播；让用（yòng）户赚钱的奖励机制；品牌实效站创新式互动玩法（fǎ）
2.大数据基（jī）础的升级应（yīng）用：品（pǐn）牌实（shí）效DMP精准推送（根据淘宝（bǎo）用户购物与浏览（lǎn）行为通过DMP及钻石（shí）展位进行（háng）人群定（dìng）向）；全网用户行为轨迹跟踪（通过CNZZ筛选（xuǎn）全（quán）网汽车网民浏览行为（wéi）与兴趣（qù）点，深度挖掘潜在消（xiāo）费群体）；线（xiàn）下4S店（diàn）CRM数据（jù）库对接（启用奔驰（chí）SMART线下用户（hù）数据库，对接线上DSP及投放系统，全面（miàn）整合并精准定向）。
执行过（guò）程（chéng）/媒体表现：（分（fèn）阶段描述策略与创意的（de）落地执行，媒（méi）介的优化组合，并附相关链接（jiē），请详细描述）
2013年12月2日至（zhì）11日期间，SMART在淘宝征募潜在合伙人。
所有淘宝商铺均（jun1）是SMART合伙人的潜在（zài）伙伴，招募到的合伙人于12月2日（rì）至11日期间与SMART共同推广并在12月12日销售SMART2014新年特别（bié）版。
合伙人可在活动专区生成（chéng）自己的（de）个（gè）性化页面，形成专属店铺。并通（tōng）过活（huó）动页（yè）/IM/SNS传播（bō）扩散（sàn）。每售出一台车辆，合伙人可获得价（jià）值1000 元的（de）淘宝（bǎo）集分宝。除此之（zhī）外（wài），销售（shòu）最多的前（qián）两（liǎng）名的SMART合伙人还可以获得SMART6个月（yuè）的免费试驾。
线上订购于12月（yuè）12日零点正式启动（dòng），并于24点结束。所有新年版客户交付999元订金（jīn）即（jí）可参与线上抢购。
    
营销效果与市（shì）场反（fǎn）馈： （营销活动（dòng）的具（jù）体效果及相（xiàng）关（guān）数据，以及来自（zì）广告主、业界专家、媒体、受众的反馈与点评等）
项目上线4天即有超（chāo）过3000人申请成为SMART合伙人。同时，合伙人店铺为用户（hù）预留了个（gè）性化定制（zhì）空间，充分调动用户（hù）热情，产生（shēng）了（le）一批（pī）创意店铺。
活动专区总PV达到3,781,221，总UV达475,000共计生成7,634个店（diàn）铺。
“SMART合伙人”活动的执行（háng）和传播，拉近了奔驰SMART品牌与用户的距离，使（shǐ）用户成为SMART品牌的（de）一分子，并和smart并肩推广，将品牌的精神（shén）和（hé）理（lǐ）念传播开来，发扬光大。
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